在抖音,如何达到“不花1分钱”的“200万投放效果”?
2019-04-03
信息来源:启策商学院

自抖音首页轮播的广告出现以后,越来越多的企业开始选择在抖音热搜首页投放广告。抖音巨大的流量池成为了企业主品牌方们争夺的主要阵地,目前价格已经涨到不可思议的地步了……

根据笔者向官方人员咨询的消息来看,首页轮播起步价大约在200万/天左右,这个价格,已经远远得超过了微博热搜报价。

如图,红线框柱的部分,就是首页轮播

在进入抖音热搜界面后,会出现这样的话题挑战引导。但是对于小品牌来说,200万不是个小数目,况且这仅仅是个话题推广,不是硬广。

所以投钱是不可能投钱的

只能是蹭蹭热度才能维持得了生活这样子。

但是

很多抖音指南和攻略里都会反复提到一个概念

“发抖音要带热门话题挑战”

没错,发抖音,一定得会:“蹭热度”!

如图,前天的首页轮播,除了#bittle小敏感#之外,还有#广西旅游抖起来#、#菁挚手势有机挑战#等广告投放类话题。

与正常的热门话题比起来,这些广告话题更具有“侵略性”。

一般热门话题像“萌宠”“街舞”“小姐姐”等,均是靠着自身强大的传播性和自带流量而火起来的,带这种热门话题,排名不知道要在几千几万之后,根本不会被人刷到。

但这三个广告页,可是背后的金主花了200万买来的,不同于其他自然热门话题,这个广告热门话题,是直接顶到首页,无需积累和话题传播性,直接打通“话题底下的视频”与“抖音流量入口”的通道。

可以这样说,只要开抖音,就会看见这个话题

这本来是菁挚奶粉为了展现自己的养殖基地绿色天然的推广话题,但是在第四和第五位,赫然出现了两个不相关视频。

像这个“猎奇”的视频,因为带上了当天的三个广告话题,而被收录到话题底下,之后便呈现出爆发趋势,5000点赞,播放量应该在50万左右。

这个视频制作并不精良,内容也有很多槽点,甚至形式都不是抖音主流形式,看起来很Low,如果不是借着广告话题,这种没有“逼格”的视频是根本不可能有这种热度的。

排在它前面的春茶就好多了,制作精良,画面优美,文案出色,跟话题也比较搭,虽然播放量差不多,但是点赞要高出一倍,页面附带的购物车带货,也着实火了一把。

类似例子还有很多,许多号主都是靠着每天蹭一蹭广告话题的热度,一天几百几千这样涨起来的,偶尔运气好,还能小火一把。

各位抖友,200万投放费没有,手机总有的吧

肉吃不到,汤还是能喝一喝的。

别总说抖音不知道怎么做,发了没人看,你连通向外界的渠道都没有,大家根本看不到你的视频,你又怎么能火呢?


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